旅游市场需要更多新国潮

2023-07-27 18:06:38 郑州日报

【资料图】

进入7月下旬，各城市旅游景区都涌入大量客流，一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧;另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。(据7月25日《广州日报》)

这样的“景观”令人喜闻乐见，信心倍增。国潮IP主题景区成为出游亮点，与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也因为相关文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务质量，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，赢得了中国消费者的心。此外，科技及潮玩也不断丰富国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。

相比之下，部分国际IP品牌主题乐园步伐较慢，甚至不接“地气”。随着国内自主创造内容重视程度增加，懂用户、有技术、擅融合的国潮IP在主题乐园中会取得更大的市场份额，从而打造一道亮丽的中国潮风景线。

相对于传统的国际IP品牌主题乐园，国潮IP结合主题乐园具备三大优势：以文化人，以游通心;以差异化定位，避同质化怪圈;以深挖本土文化IP变现，拒绝简单“拿来主义”。现实中，中国很多本土主题乐园依托得天独厚的文化遗产，深挖当地传统文化内涵，全力打造中国人自己的文化IP主题乐园，探索出“中国文化+潮流IP”融合主题乐园发展新模式。此外，国内消费者在文化娱乐等精神消费方面的支出不断增加。国潮IP主题乐园的发展既要原汁原味，又要有滋有味;既要独立自主，又要合作共赢;既要线上营销有流量，又要线下服务增“留量”。

旅途IP本质是商家营销策略的一部分，打造IP要脚踏实地，虚假的IP很容易昙花一现。国潮IP主题乐园因为灵活，体量相对较小，市场应变速度更快，已经取得了一定的成效。不过，要想有增量、做“留”量，还必须找准定位，坚定长期发展思维，不断提升自主文创能力，强化版权意识，做深消费场景，打造好产品和口碑，形成长久的竞争力，实现可持续和高质量发展。

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