观点：打造开放化全场景消费生态民生银行6.18让消费暖起来

2023-06-08 01:46:01 财经网

今年以来，我国消费整体呈现向好态势。6.18作为上半年重要的消费促销节点，是提振消费的重要抓手。以商业银行为代表的金融机构正不断开放生态，持续扩展金融服务场景，以金融之力强化消费对扩大内需的基础作用，让消费暖起来，经济旺起来。

携手电商合力共赢

数字化转型下，在零售电商的主流量场景内，以开放银行为依托，以移动支付为切入点，商业银行通过开立账户、绑定支付、经营客户的业务链条，为消费者提供专业、快捷的金融服务。而对于电商而言，银行优惠更有利于促进消费潜力释放。

【资料图】

6.18大促，零售电商平台是主战场。自5月下旬6.18大促预热开启，线上场景入口、流量来源的零售电商成为银行布局的必争之地。银行纷纷推出各项优惠活动抢占零售电商流量入口。

民生银行（600016）在“聚惠民生日好省会花6.18”专场优惠活动中，从首次绑定享立减为消费者“蓄能”，到支付享随机减&满减为消费者提供“补给”，再到还款红包抢兑为消费者“回血”，联合主流电商平台，链条式精耕细作助燃6.18大促。如在京东平台，消费者首绑民生银行卡有机会获得128元礼包，单笔随机立减有机会立减188元。

与零售电商的合作，丰富流量入口和获客渠道的同时，民生银行还通过丰富多元的主题活动，丰富消费者6.18礼遇，强化客户黏性。民生银行借记卡积分商城通过使用9积分有机会抽价值千元大奖、超值好物积分兑换、限时积分任务赢618积分等多重主题活动，给消费者带来福利和实惠。

深耕本地生活场景

从进“淄”赶“烤”，到国内旅游出行人数创下新高，疫情过后消费者吃喝玩乐需求集中释放，带来了餐饮、旅游、住宿等本地生活场景服务的强劲复苏。

这个6.18，除了借助各大零售电商平台的6.18购物节契机，不少银行还抓住本地生活这个高频、多元的消费场景，在吃住行游购娱不同领域推出细分专场活动，精准拉动消费。

民生银行通过口碑活动“聚惠民生日”，“全民生活”APP，“V+”会员权益体系，为用户提供美食、商超、外卖、电影、出行、健身等本地生活服务，将金融服务嵌入生活场景促进消费。

“聚惠民生日”聚焦美食、商超、娱乐等版块，消费者可在全国近十万家餐饮门店、商超等尽享嗨购热潮。“全民生活”APP则通过充值缴费、影音娱乐、运动健身、出行门票、健康医疗等本地生活服务，为用户献上笔笔享随机立减优惠，为消费者乐享城市美好生活提供更加多元的选择。“民生V+会员”成长体系围绕客户生活日常，打造“优享金融”“惠享生活”“畅享娱乐”“欢享美食”四大权益版块，为客户甄选民生民易贷优惠券、视听会员卡券、外卖代金券等缤纷礼遇，丰富消费者本地生活场景，为美好生活增加更多可能。

助力消费提质升级

居民财富的积累催生了全民狂欢式购物，也唤醒了教育、保险、养老等高品质消费需求。如何满足消费者生存性消费需求之余，围绕健康、养老、教育等重点领域，提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费升级需求，也成为商业银行思考的问题。

这个6.18，就有银行通过帮助消费者制定更加适合自己、符合自身需求的资产配置方案，献上消费提质升级新思路。通过“财富小管家”亲子专属线上金融服务，信美相互特爱保特定药品费用医疗保险服务，个人养老金服务，民生银行以覆盖子女教育、家庭理财、养老规划等需求的金融服务，助力消费提质扩容，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

从电商零售到本地生活的消费场景开拓，从日常消费再到品质消费的消费需求升级，通过整合行内资源，引入零售电商合力共赢，探索生活场景全面开放，民生银行借势6.18推进金融生态开放融合，举全行之力打造“聚惠民生日好省会花6.18”专场优惠活动，满足用户多场景需求和提高生活品质的消费愿景，将进一步激发了消费活力，助力经济复苏。

面向未来，民生银行将始终秉持金融为民，持续践行“用心服务的银行”战略定位，提升金融支持扩内需的质效，助力消费复苏“加速度”。

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