环球快看：茅台推出酒瓶装冰淇淋加速“破圈”，去年茅台冰淇淋营收超2亿元

2023-03-29 15:55:16 蓝鲸财经

继盒装冰淇琳后，3月29日，茅台推出酒瓶装冰淇淋新品，零售价66元/瓶。

蓝鲸财经记者了解到，酒瓶装冰淇淋在天猫现货首发。从原来的杯装变成了酒瓶装，再加上红色的瓶盖，看起来就像一瓶迷你茅台。产品都添加了2%的53% vol的贵州茅台酒。

茅台冰淇淋于2022年5月推出，有三种口味可供选择，售价分别为66元、66元和59元。

(资料图片)

茅台此举无疑是要布局新生代，以此破圈年轻化。

茅台集团董事长丁雄军曾指出，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

茅台冰淇淋甫一上市便引起热议，甚至一度被代购炒至高价。

据悉，在某电商平台上代购一杯茅台冰淇淋的价格在120元以上(定位为北京)，而在另一电商平台上，3杯(3种口味各一杯)的价格普遍在300元以上，12杯(3种口味组合)的价格普遍在1200元以上。

随着茅台冰淇淋店的逐渐铺开，价格才回落至正常范围。

茅台冰淇淋也为茅台带来实打实的回报。

此前不久，丁雄军在2023年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋预计2022年可实现营收2.62亿元。截至1月，茅台冰淇淋线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋。

丁雄军表示，2023年，要全面深入贯彻落实好“2+5”的茅台冰淇淋市场策略，不断开启茅台冰淇淋发展新篇章。“2”即“两大核心任务”，一是强塑品牌理念，把品牌理念贯彻到工作的方方面面。“5”即“五个重点抓手”，一要做优产品链条，二要做深渠道建设，三要做好价格管理，四要做强品牌推广，五要做精管理服务，在品质、服务、考核评价等方面，建立完善的标准体系，不断提升市场管理的制度化、规范化、标准化水平。

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